酸奶為什麼越賣越貴 5元以下酸奶怎麼越來越少
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現在,大家在逛超市的時候會發現,5元以下的酸奶是越來越少了,高階酸奶市場在一線城市已經趨於飽和,普遍價格都很貴。那麼酸奶為什麼越賣越貴?5元以下酸奶怎麼越來越少?下面本站小編帶來介紹。
繼“雪糕刺客”後,便利店的冰櫃裡又多了一位默默無聞的“酸奶刺客”。在超市、便利店,5元以下的酸奶越來越少見,冰櫃裡的“酸奶刺客”動輒要十幾元。
走訪北京多家超市、便利店發現,貨架上5元以內的低溫酸奶已是屈指可數,以聯排奶的價格最低,價格通常在10元左右。而“伊利暢輕”“簡愛·原味”“活潤髮酵乳”等10元的酸奶最為常見,一瓶酸奶的價格有時比8盒聯排奶的價格還要高。
酸奶價格越來越貴也正在成為行業內普遍的共識。
據介紹,隨著健康、減糖的風潮席捲餐飲行業,酸奶界自然也不落後,除行業巨頭不斷推陳出新外,部分新興品牌也“殺出重圍”。“極簡”是酸奶的“網紅”賣點之一。光明乳業旗下的“如實”酸奶以“自然賦予,純淨無新增”為宣傳語,同類的還有“簡愛”酸奶,直接將配料表作為宣傳語:“生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒了。”
在天貓品牌旗艦店可檢視到,如實原味酸奶標價為69.9元/6杯,簡愛0%蔗糖酸奶售價69元/6杯,合一杯11.5元左右。
此外,“拒絕化學新增劑”“味道濃厚”“高蛋白質”等也成為了“高階酸奶”的重要標籤。據瞭解,強調保護腸道、補充益生菌的卡士餐後一小時發酵乳在超市售價13.9元一杯。
業內人士表示,酸奶行業本身門檻並不高,產品同質化嚴重,新品牌如果想要迅速突圍,最簡單粗暴的方式便是大規模投放廣告,用營銷開路。“部分高階酸奶品牌熱衷於參與綜藝節目,並邀請明星代言,此外在各大社交平臺上投放的營銷廣告也隨處可見,為了殺出重圍,各家企業都在噱頭上做足了文章。”
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