阿迪达斯们为何在中国市场不香了 阿迪达斯不受欢迎了吗
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对于阿迪达斯来说,中国市场失速,已经算不上新鲜事了,从2021年Q2开始,“大中华区业务大幅下跌”几个字,便时常出现在该公司的季度报、年度报上。那么阿迪达斯不受欢迎了吗?下面本站小编带来介绍。
受前几年的疫情影响,加之消费者对产品创新的高度期待,以及行业后起之秀的多重夹击,阿迪达斯在中国市场“失意”了。
近日,阿迪达斯发布的财报显示,2022年全年公司实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元,同比下滑71%。而在大中华区,2022年全年的销售额下滑36%,四季度的销售额下滑50%,而且这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。
独立国际策略研究员陈佳表示,疫情暴发的几年中,阿迪达斯的全球业绩数据震荡加剧,尤其是在国内销量极度下滑,一方面是由于疫情因素导致总需求下滑,影响了整个运动休闲服装市场。
但另一方面,陈佳认为,也跟阿迪达斯在华前期营销策略不当有关,盲目放任渠道价格战让阿迪在国内市场付出了市场份额、营收利润的多重代价。
以前一直搞不懂,阿迪耐克们的售价为啥那么高?当时暂且只能理解为品牌溢价,但这些洋品牌又不是所谓的奢侈品,在国外也是寻常的运动品牌、大众消费品。
2018年至2020年,阿迪、耐克的市场占有率一度高达43%,2021年,国产品牌安踏首度超过阿迪达斯,耐克与阿迪达斯市场占有率也跌至40%。国内市场的悄然转变,一方面是国产品牌更懂中国消费者,创新设计、产品质量都远超洋品牌,另一方面,阿迪耐克们不仅价格是国产品牌的几倍,产品质量也不尽如意。
此外,国人在“新疆棉事件”后,也看清了这些洋品牌的嘴脸,阿迪、耐克在国内一直未恢复“元气”,反观安踏、李宁等国内品牌,业绩则是蹭蹭上涨。外国品牌败走中国,国货品牌强势崛起,已经是未来的趋势了,随着国内品牌创新、研发能力的进一步提升,未来甚至有可能走出国门,在世界的舞台上取代阿迪耐克们。
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