瀘州老窖全面全國停貨是什麼原因 停貨截止時間是什麼時候
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説到百年老酒,大家就會想到瀘州老窖了吧,最近瀘州老窖宣佈將會全面全國停貨,正是春節前夕了,這一舉措讓人有點迷惑了。那麼瀘州老窖全面全國停貨是什麼原因?停貨截止時間是什麼時候?下面本站小編帶來介紹。
1月28日起,瀘州老窖旗下所有產品將在全國範圍內停貨。
就在兩天前(1月25日),瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈了停止接收國窖1573訂單的通知,並表示2021年第一季度國窖1573配額已經執行完畢,取消2021年二月份計劃配額。經過多方求證,多位業內人士證實了全面停貨的消息,“已經收到了相關通知”。據悉,這也是進入2021年以來,瀘州老窖第一次大規模的停貨動作。
究其原因市場一致認為或許是為了穩定1573的高端白酒的價格,以達到以量控價,來穩定高端白酒的價格,但是從最近茅台的動作來看,恐怕沒有那麼簡單。
瀘州暫停全系白酒的全國供貨,或許直接導致市場中存量瀘州酒的價格上漲,俗話説物以稀為貴,但是作為一線白酒,它並不等同於茅台,也不具備茅台稀有的特性,市場中還有很多替代品,除非是瀘州粉。
可能有以下原因:
第一,此舉學飲酒之道,連着喝了幾天,或昨天喝大了喝高了,先歇幾天醒醒酒。
第二,飢餓式營銷,這酒不是什麼時候都有,要懂得珍惜和擁有。
第三,維持現有的勢頭和利好,保持1573站在高位不下搖。
第四,需要絕等的品牌品質自信,或者已做過充分可靠的調研。
第五,不排除陰謀加作套,讓一些潛在的數據客户入局
據悉停貨截止時間暫定在春節前。
瀘州老窖是具有400多年釀酒歷史的白酒,其老窖池羣最早於1573年建成,因此瀘州高端1573也因此得名,是國內建造最早,連續使用時間最長,保護最完整的老窖,其1996年就被成為中國第一窖,也被成為最古老的四大名酒,也是濃香鼻祖,但是相比後來居上的醬香還是稍顯遜色。從瀘州發佈的業績來看,全年實現業績增長幅度20-30%,業績來看並非多麼靚麗,相比高端白酒還是有些遜色,但是與二線三線白酒業績相比呈現出兩極分化的跡象,低端白酒市場出現的是營收下降,這説明一線白酒企業瞄準高端白酒的戰略是在有計劃的進行。
從酒圈來看,市場反應強烈,怨聲四起,全國停貨是否會違反市場公平競爭原則,違背市場規則,筆者認為,如果是單純的市場動作,以達到以量控價,來維護高端白酒的地位,那麼未來幾天肯定會有企業相繼跟進,如果是單純的另外一種原因,那麼就是另外一種結果了。
從供需關係來看,疫情期間的影響減少了對白酒的需求,而一線白酒提價絕對不會成為市場的主流動向,瀘州不是茅台,需求有替代,企圖通過飢餓營銷來迷惑市場,必然是無效的,從白酒行業整體的出貨量來看,是在降低的,也就是説經銷商手裏存有很多庫存,並沒有流向市場,庫存處於高位,如果不暫停,按照以前的經銷策略,市場會有點吃不消。
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