這個雙12靜悄悄是什麼原因 雙12爲什麼不火熱了
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雙十二各大平臺屬實沒啥動靜,對比雙11,雙十二實在是太冷清了些,無論是平臺的活動還是大家的熱情,好像都不怎麼高。那麼這個雙12靜悄悄是什麼原因?雙12爲什麼不火熱了?下面本站小編帶來介紹。
今年雙11特別冷,沒想到還有更冷的雙12。
雙11是第一個所有電商平臺都不公佈GMV的雙11。雙12則甚至連各種提前的平臺營銷活動、商家優惠券和主播帶貨海報都沒了。
在雙12,我們和十多位普通消費者聊了聊,絕大多數都表示這個雙12並沒有購物打算,其中不少甚至沒感覺到雙12到了。我們和不同平臺上商家溝通的情況則普遍是,這個雙12並沒有太多增加備貨,主要是清雙11和年底的庫存爲主。
疫情的反覆也打亂了很多商家的銷售計劃,讓商家參與雙12促銷的熱情度大大降低。界面新聞在支付寶和美團App發現,參與雙12的線下商家寥寥無幾。
疫情期間,用戶對很多商品有購買需求,但受物流等因素影響,經常出現商品缺貨的情況。一位北京朝陽區的用戶告訴界面新聞,自己想買一些寶礦力水特,但在線上搜索附近多家商超發現均顯示無貨。
平臺大力度的促銷活動是以往雙12火爆的主要原因之一。比如2017年雙12,支付寶口碑網幫商家發出了1.4億張優惠券,當天轉化6500萬筆交易;家樂福12小時在口碑創造超過1億元交易額,德克士在一天內賣出了30萬份雞翅,屈臣氏售出40多萬份面膜,萬寧賣掉20多萬條紙巾……
但今年雙12,互聯網平臺普遍沒有太多促銷活動。記者搜索發現,今天支付寶首頁並無醒目的雙12活動入口,僅在“卡包”入口中有“到店付領紅包”活動,紅包額度不大,還有少量銀行在支付寶進行綁卡參與支付滿減、分期滿減活動。
一位分析人士表示,前幾年支付寶雙12活動力度大,目的是推廣口碑的到店業務,但口碑的發展不及預期,戰略地位也逐漸被弱化,支付寶已經失去了推廣到店服務的動力。
用戶消費動力不足也是平臺不再積極投入的原因之一,這已在今年的雙11中顯現出來。據某電商平臺員工透露,今年雙11之前,公司下半年的促銷活動計劃包含了雙11和雙12兩場,但雙11之後公司內部推動雙12活動的力度降低,很多計劃便不了了之。
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