虛擬代言人是什麼意思 虛擬代言人能出圈嗎
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在明星代言之外,虛擬代言人最近也火了起來,像是小黃人、洛天依等等虛擬人物都十分的受歡迎,代言系列產品也有人買單。那麼虛擬代言人是什麼意思?虛擬代言人能出圈嗎?下面本站小編帶來介紹。
虛擬代言人熱度見漲,所謂的虛擬代言人,顧名思義就是,他並不會選用當下較受歡迎的明星來代言,反而是根據產品的概念去全新設置一個人物形象,進而通過這個人物來代表自己的產品。
而該人物不管是從外形又或是個性方面來講,就像是一個真實的人物一樣,在消費者和產品之間起到了良好的溝通搭橋作用。也就是因爲如此,在角色塑造方面也有很多講究。
2021開年,麥當勞便在國內推出品牌虛擬形象“開心姐姐”,其他頭部企業,也都在虛擬偶像市場裏追逐。但現實問題是,無論是在技術層面,虛擬代言人的動作、表情等與真人代言的真實視覺感還有很大差距;還是資金投入上,虛擬偶像的培養資金消耗過大,影響力培育時間過長,投入與產出很難達到預期。這個市場仍待完善。
雖然還有許多尚未攻克的難關,虛擬代言人的發展受到技術、企業和消費者的共同影響,但隨着時間發酵,當虛擬技術日臻成熟,它必然會掀起行業波瀾。 在虛擬偶像破圈爆火的時代,虛擬代言人逐漸普及,甚至虛擬偶像養成綜藝也開始醞釀實施,我們在大衆們激烈的討論和展望中似乎看到,一個科技感十足的未來一隅。
當然可以出圈了,洛天依就是一個很好的例子,並且“和真人偶像代言不同,虛擬偶像代言人沒有不可控的緋聞、醜聞等負面消息,形象不會‘翻車’,安全係數顯然更高。”全球經濟下行大背景下,娛樂圈的生存空間正在受到擠壓,企業從多方考慮,成爲了虛擬代言人的推動者,虛擬代言人的商業模型,正在茁壯成長。
其一,虛擬代言人根據產品和品牌戰略而量身定做,其個性化形象與品牌適配度高且獨一無二,其年齡、性別、愛好、穿着打扮都爲目標受衆,尤其是Z世代,所量身設計,而且能給受衆意想不到的驚喜。這種以受衆偏好爲導向的商業化操作,既最大限度宣傳品牌特性、擴大品牌影響力、延伸品牌以及增強粉絲粘性,又能減小市場風險,投受衆所好。
其二,虛擬代言人的外在形象和內里人格都可以定製,在這個被營銷公關包裝出來的羣星璀璨的娛樂圈裏,隨着頻繁的明星人設崩塌事件,虛擬代言人形象穩固和風險低的優勢越發凸顯。
其三,虛擬代言人相比於明星,資金投入相對較少但所創作的廣告效果具有持續性。虛擬偶像作爲代言人不僅出現在傳統媒體,還活躍在網絡等新媒體上,恰好順應了網絡時代潮流。
在互聯網時代,讓一切不可能變成了可能,虛擬代言人,需要的是賣點,對於人工智能特別發達的今天,虛擬代言人恰恰出現很多賣點,更符合商品特性、更符合羣體審美、更多趣味性……虛擬代言人可以不斷被定製,更直觀徹底表現商品,同時,也積攢下更多人氣,高人氣就是流量,就有了自己的圈子,因此,即使出圈,這些鐵桿粉絲都會去捧場。
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