手機市場全面復甦了嗎 手機市場之前爲什麼低迷了
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每年國慶假期都是手機銷售的“黃金期”,尤其是今年中秋國慶假期前夕,華爲、蘋果雙雙發佈新機,更是引發了一波換機潮。那麼手機市場全面復甦了嗎?手機市場之前爲什麼低迷了?下面本站小編帶來介紹。
此輪中秋國慶假期手機銷售熱潮,仍是高端手機的逆勢增長。“產品‘遙遙領先’,發貨‘遙遙無期’。”這句調侃印證了當紅機型的火爆。剛剛過去的黃金週期間,多家華爲、蘋果門店人流如織,甚至排起了長隊,越是高端機型越緊俏,比如華爲Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及蘋果iPhone 15 Pro Max原色鈦金屬等型號“一機難求”。不僅如此,越是高端機型溢價也越多。一直以來,蘋果手機的高溢價都是國產手機夢寐以求的目標,如今終於成功實現。
與假期間的小回暖相比,今年手機市場整體卻依然低迷。數據顯示,上半年國產手機品牌出貨量仍在下降。事實上,國內智能手機出貨量自2016年到達頂峯後,就一直呈下滑趨勢,除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅回彈,已回到10年前的水平。手機市場早已過了用戶快速增長的好時候,進入飽和期。尤其是近年來,在全球經濟增長整體疲弱的背景下,智能手機產品還存在同質化嚴重、創新迭代不明顯等問題,導致消費者沒啥換機慾望,換機週期不斷拉長。想要讓手機市場從連續多年的低位運行轉向全面復甦,僅靠兩款熱門機型顯然是不夠的。
高端是必由之路,也是“生死之戰”。縱觀近年來持續低迷的手機市場,從一枝獨秀且增速穩定的摺疊屏手機,到此次黃金週期間的熱銷機型,都可看出,手機已從剛需產品變成了改善型產品,需求提升倒逼產品升級,沒有高端就沒有市場。與以利潤換空間的中低端市場相比,高端市場意味着高利潤、高黏性,是靠引領技術創新和應用創新來抓住未來市場的增長機遇。對手機廠商來說,無法改變的是市場大勢,可以實現的是邁向高端,並讓高端帶來的高利潤與產品創新形成良性互動,打造品牌護城河,從而在千變萬化的市場競爭中立於不敗之地。
市場飽和:智能手機市場已經進入飽和期,消費者對於新款手機的需求不再像過去那樣強烈。消費者更關注手機的性能、品質和價格,而非追求新款手機的換代。
價格上漲:隨着智能手機的功能和性能不斷提高,手機的售價也相應上漲。這可能導致一些消費者在購買新款手機時猶豫不決,甚至選擇不購買,從而影響整體的市場需求。
經濟不景氣:全球經濟不景氣可能導致消費者在購買新款手機時更加謹慎,不願意花費大量的資金。尤其是在經濟不穩定的情況下,消費者可能更願意選擇購買性價比更高的手機,而非追求新款、高性能的手機。
技術進步緩慢:近年來,智能手機技術的進步相對緩慢,新款手機的功能和性能提升並不明顯。這也可能導致消費者對於新款手機的需求不如過去那樣強烈,從而影響整體的市場需求。
當然,上述原因並非適用於所有情況,不同的市場、不同時期的變化都可能受到不同因素的影響。此外,低迷的手機市場也不完全意味着所有手機用戶都不再購買新手機,或者所有手機廠商都面臨困境。具體情況可能因地區、品牌和產品類型等多種因素而異。
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