世界盃賽場中國第一廣告牌亮了 如何看待海信的巨大廣告
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世界盃賽場中國第一廣告牌亮了,“中國第一”,又是“世界第二”,那麼誰是世界第一?直接吸引人的好奇心,去想,這樣廣告目的達到了。那麼如何看待海信的巨大廣告?下面本站小編帶來介紹。
11月20日,2022年卡塔爾世界盃開幕。在卡特爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,海信集團“中國第一,世界第二”的場邊大幅漢字廣告吸引世界目光。
除此之外,卡塔爾世界盃可能是世界上最貴的世界盃,花費了2290億美元舉辦世界盃,超過了歷屆所有世界盃預算總和,這哪是舉辦世界盃啊,簡直就是炫富!
實際上,卡塔爾並不是人傻錢多,人家說是花了2290億美元,其實不光是爲了舉辦世界盃,還修建了地鐵,改善了機場,建造了多個五星級酒店,購物中心,修建和翻新了共8個比賽用的場館,又打造了太陽能發電系統,修建了15個世界上最大的飲用水水池。
可以說,卡塔爾就是藉着舉辦世界盃的名義,悄悄的將原本一個村莊升級成了國際性大都市。人家瞄準的是未來發展旅遊業,吸引世界各國的遊客,這次藉着世界盃也算是宣傳了一下自己國家。
海信的這個廣告在卡塔爾打得真是令人震驚,而且還沒有英文翻譯,簡單粗暴中國第一,世界第二,這麼有內涵的廣告,應該有雙重含義,
第一,對中國足球寄予希望,中國國足雖然沒有出現,但是“中國第一”這句狠話放在衆人面前,即使大力神杯得主也無法與中國爭第一,因爲本屆世界盃中國製造元素肯定是第一的。
第二,海信也在爲自己打了個“狠活”的世界廣告,“海信”在中國國內不敢稱第一,所以一直是比較低調,出了國門,弘揚“低調”精神,所以才謙虛地說成是“世界第二”,海信敢稱第二,誰敢稱第一。
然而,也有法律界人士很快發現問題,從廣告法的角度來看,“中國第一”的內容存在不妥。廣告法第9條明確規定,禁止使用國家級,世界級,最佳等詞語,“第一”也在禁用之列。
實際上,這不是海信第一次在世界盃的廣告投放中打“擦邊球”。
海信2016年成爲歐洲盃的頂級贊助商,當時就把“海信電視,中國第一”的廣告語打在了歐洲盃的賽場上,2018年俄羅斯世界盃,他們又將“中國電視,海信第一”設爲賽場邊的廣告詞,引發過討論。
今年,萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業爲本屆世界盃贊助了13.95億美元,在體育營銷投放,海信可謂不惜血本。
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